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告别自嗨!从0到1打造爆款软文,案例分析+思路拆解

告别自嗨!从0到1打造爆款软文,案例分析+思路拆解

说到底,对于绝大多数的企业而言,打造爆款软文是一项持续性、战略性的工作。

如何才能做好内容,这就涉及到4个问题——借势、造势、推文。

如何借势:软文发布渠道的选择和热点话题结合是关键

这需要对目标受众具有深刻的洞察和敏锐的嗅觉,这种下笔之处在于对企业的目标客户群体的明确。只有掌握了目标受众的需求,将信息准确地传达给目标受众,才能激发受众的阅读兴趣,提升软文的传播效果。

造势:找到合适的切入点,对热点进行合适的引导

软文的传播渠道与热点的巧妙结合有很多相似之处。蹭热点是较为简单粗暴的做法,但在某些内容上却能够事半功倍。热点的选择要与软文的目标受众相符合,否则就算花费了高昂的费用,效果也不见得好。

推文:软文的标题要能够吸引目标受众的注意力

标题能够凸显出要推广的广告内容,吸引目标受众的注意力。可以通过在软文中的反问、揭秘、经验、特定类型、对比、警告、鼓励、揭秘等方式来让目标受众有明确的信息接收点,以此增强标题的吸引力,增加软文的阅读量。

除了关注目标受众的特点外,还要观察流行和流行语,即发文平台的特点。除了自己的平台渠道外,还要关注流行和主流的平台,也要注意软文所处的平台是否与目标受众的特征相一致。

我们写的是机械的产品推广软文,就应该尽量选择与产品的客户群体相匹配的平台,选择目标受众会更精准的平台。对于平台的选择,有3点要注意:

选择目标受众聚集的平台,比如,要了解目标受众的喜好和习惯,按照读者的阅读习惯来确定平台。

首先要做的就是列出一些已经覆盖的平台,如平台的重量、用户数量、活跃度、曝光率等。

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